Le nombre de cartes de musée a augmenté de 3,2 % fin 2025, par rapport à fin 2024.
La fréquentation des musées a également atteint un nouveau record. Les détenteurs de la carte ont effectué plus de 9 700 000 visites dans les musées participants en 2025, en croissance annuelle de 2%. En 2024, ce nombre dépassait les 9,5 millions et en 2023, les 9,4 millions. Un détenteur de carte de musée visite un musée en moyenne 6,46 fois par an.
Lancée en 2025, la Museum Card numérique est désormais accessible au public via une application mobile et compte aujourd’hui 500 000 détenteurs, soit environ un tiers du total.
Vera Carasso, directrice de l’Association des musées et de la Fondation de la carte des musées a expliqué : « La numérisation et la dématérialisation rend la carte encore plus conviviale et facilite davantage l’accès aux musées. Après tout, on a toujours son téléphone sur soi. »
- Plus de visites et plus de revenus pour les musées
Une étude commandée par l’Association des musées révèle que les détenteurs de la carte visitent les musées près de trois fois plus souvent grâce à celle-ci que les autres. Ils génèrent également des dépenses supplémentaires dans les musées, les restaurants et les boutiques. De plus, ils invitent régulièrement des personnes non titulaires de la carte, ce qui représente environ 700 000 visites supplémentaires par an.
Les effets positifs de la Carte Musées s’appliquent à tous les types de musées : grands et petits, partout au pays et pour tous les types de collections. Les musées situés en dehors des grandes villes en bénéficient particulièrement, car une part importante de leurs visites provient de détenteurs de la Carte Musées, ce qui en fait une source de revenus encore plus importante.
L’association estime que la carte génère chaque année plus de 6,5 millions de visites supplémentaires et environ 60 millions d’euros de recettes additionnelles.
- Impact fort auprès des jeunes visiteurs
La carte est également populaire et a un impact significatif auprès des jeunes adultes (19-35 ans).
Dans ce groupe, le taux de visites multiples est nettement supérieur à la moyenne.
- A propos de la carte musée
La Museum Card est une carte personnelle qui vous donne accès à plus de 500 musées aux Pays-Bas pendant un an pour un tarif annuel fixe : 75 € pour les adultes et 39 € pour les enfants jusqu’à 18 ans.
Les recettes issues de la vente des Museum Card sont réparties entre les musées participants, au prorata des visites et des prix d’entrée. Par souci de solidarité, ce sont les petits musées qui profitent le plus du succès de la Museum Card.
La Carte Musée est la carte officielle des musées. Elle est émise par la Fondation Carte Musée et relève de l’Association des Musées, qui partage les mêmes bureaux et le même conseil d’administration.
La Carte Musées donne accès à tous les musées membres de l’Association des Musées. Actuellement, l’Association compte plus de 485 membres et plus de 500 établissements.
- Une carte solidaire
La Carte Musées est une véritable carte de solidarité. Lors de son lancement, les musées ont convenu qu’elle ne fonctionnerait que « si les membres de l’association faisaient preuve de solidarité, et se soutenaient mutuellement ». Les grands musées, avec des tarifs d’entrée élevés, prélèvent logiquement une part plus importante du fonds que les petits musées, moins fréquentés et aux prix d’entrée plus abordables. C’est pourquoi il a été décidé d’instaurer un plafond (En 2024, cela représente 16,50 € TVA comprise). Cette règle, qui s’applique à tous les musées et est identique pour tous, plafonne ainsi le prix d’entrée et les revenus distribués. Cela permet aux petits musées de profiter plus que quiconque du succès de la Carte Musées et nous aide à maintenir un réseau attractif de musées sur l’ensemble du territoire.
Certains musées facturent un supplément aux détenteurs de la Carte Musées pour des expositions exceptionnelles qui ne seraient pas possibles sans financement supplémentaire. Il existe un risque que de telles exceptions rendent la Carte Musées moins attractive pour le public – sans parler de la déception des visiteurs à l’entrée – et compromettent ainsi son rôle d’atout collectif majeur pour les musées eux-mêmes. C’est pourquoi les membres de l’Association des Musées ont élaboré un code de conduite et une limite aux surtaxes. Concrètement, une surtaxe temporaire ne peut être perçue pour des expositions exceptionnelles qu’une fois tous les trois ans.
SOURCES : Museumvereniging
PHOTOS : Museumvereniging
Date de première publication : 30/01/2026
Sur le plan organisationnel, la Carte Musées (Museumkaart) est gérée par l’Association des Musées (Museumvereniging), association professionnelle des musées aux Pays-Bas. La Carte Musées est donc véritablement une carte créée par et pour les musées eux-mêmes.