Situé à Liverpool, « The Beatles Story » vient d’annoncer son déménagement vers un site plus grand et plus central dans la ville et sa modernisation. A cette occasion, le musée change de propriétaire. Il est repris par la société en charge de la gestion des droits des membres et descendants du groupe.
La société Apple Corps, fondée en 1968 par les Beatles pour gérer les intérêts créatifs et commerciaux du groupe, va prendre possession de « The Beatles Story », le musée consacré au groupe pop situé à Liverpool, leur ville natale, qui accueille environ 300 000 visiteurs par an.
Cette reprise marquera la seconde expérience officielle proposée par l’entreprise aux fans des Beatles au Royaume-Uni.
Tom Greene, PDG d’Apple Corps, a déclaré : « Liverpool a vu naître le plus grand groupe de l’histoire ; nous annonçons aujourd’hui, dans cette même ville, une nouvelle expérience qui rend hommage à cet héritage. À l’instar de Graceland ou de Dollywood, il est tout naturel que les Beatles disposent d’une destination de classe mondiale, au cœur de la ville où tout a commencé, pour accueillir leurs fans. »
- Nouveau musée en 2028
L’actuel et nouveau propiétaire de « The Beatles Story » viennent d’annoncer le déménagement du musée vers un site d’environ 9 300 mètres carrés, situé au sein du centre commercial St Johns, en face de la gare de Liverpool Lime Street.
Actuellement installé à l’Albert Dock, le site verra sa superficie plus que quadrupler dans ce nouvel emplacement en plein centre-ville.
A son ouverture en 2028, le musée annonce une série de nouvelles expériences.
- De nouvelles expériences immersives
Le nouveau « The Beatles Story » aura recours à des technologies immersives, à des objets d’époque authentiques et à des décors reconstitués pour retracer l’ascension du groupe vers la célébrité.
Pendant plusieurs heures, les visiteurs voyageront à travers l’univers qui a vu naître les Beatles, des rues de Liverpool après la guerre, en passant par leurs années de formation à Hambourg et l’explosion de la Beatlemania, jusqu’aux sommets de leur gloire internationale.
Les fans pourront s’immerger dans certains des lieux et moments les plus emblématiques de l’histoire des Beatles, notamment The Cavern Club, Abbey Road, le Shea Stadium, Savile Row et bien d’autres.
Plusieurs de ces espaces immersifs seront recréés à partir de décors et d’accessoires du prochain film événement de Sam Mendes, une trilogie cinématographique que Sony sortira dans les cinémas du monde entier en avril 2028.
- Une tour sur Liverpool
En complément du parcours du musée et à proximité, la tour « St Johns Beacon » proposera une expérience panoramique sur le thème du « Yellow Submarine », offrant une vue à 360 degrés sur Liverpool.
Ils pourront ainsi admirer les monuments et les lieux emblématiques qui ont marqué l’histoire de la pop, ainsi que certains des sites les plus célèbres de la ville, depuis l’un des plus beaux points de vue de Liverpool. Le St Johns Beacon, deuxième plus haut bâtiment de Liverpool, sera accessible indépendamment, mais il sera également possible de combiner les deux expériences avec un billet combiné pour les deux sites.
Chaque billet vendu pour The Beatles Story contribuera à l’Apple Corps Liverpool Trust, une initiative caritative créée pour apporter un soutien financier et des opportunités aux artistes émergents de Liverpool et aux projets culturels locaux.
Paul McCartney a déclaré : « Je trouve incroyable, et cela m’émeut profondément, que les gens s’intéressent toujours à notre histoire. Je suis ravi de voir « The Beatles Story » et « The Beacon » transformés de manière aussi passionnante, en plein cœur de Liverpool. Les projets extraordinaires que l’équipe d’Apple Corps m’a présentés pour « The Beatles Story » me replongent dans ce périple : de Liverpool vers le monde entier, pour finalement revenir à la maison. Tout cela n’aurait jamais vu le jour sans Liverpool ; j’ai hâte que le public puisse s’immerger dans notre histoire et partager cette expérience. »
Ringo Starr a ajouté : « C’est formidable de participer à ce projet ; au fond de moi, je reste un « Scouser » (un habitant de Liverpool). Liverpool était, et demeure, une ville tournée vers la musique. Et voilà que nous développons « The Beatles Story »… c’est génial ! L’aventure continue. »
Le nouveau Beatles Story de Liverpool sera la deuxième attraction permanente consacrée aux Beatles jamais exploitée par Apple Corps, après celle du 3 Savile Row à Londres, dont l’ouverture est prévue fin 2027. Le Beatles Story ouvrira peu après la sortie, en avril 2028, du très attendu événement cinématographique Beatles Four Film.. [ARTICLE CLIC : L’espace expérience dédié aux fans des Beatles ouvrira ses portes à Londres en 2027)
Apple Corps appartient conjointement aux membres survivants du groupe, Paul McCartney et Ringo Starr, ainsi qu’aux ayants droit de John Lennon et George Harrison. Chacun détient une participation égale dans cette société de gestion des droits, basée à Londres.
- Une autre ancienne attraction touristique sur les Beatles mise en vente à Liverpool
Un site touristique communautaire célébrant les Beatles a été mis en vente après sa fermeture, le soir du Nouvel An. Le Penny Lane Community Trust de Liverpool a lutté contre la hausse des coûts et la baisse du nombre de visiteurs.
Le conseil municipal de Liverpool a déclaré qu’il « travaillait avec les liquidateurs et leurs représentants pour explorer les options futures concernant le bâtiment et obtenir le meilleur résultat possible pour la communauté locale ».
Depuis 2010, le site abritait également un centre d’accueil rempli de souvenirs des Beatles. L’édifice arborait une grande fresque murale représentant Paul McCartney et John Lennon sur sa façade extérieure. Il est rapidement devenu une destination régulière pour les guides touristiques amenant les visiteurs à Penny Lane.
Le bâtiment est proposé exclusivement aux organismes de bienfaisance et aux organisations communautaires. Le soumissionnaire retenu devra « démontrer sa viabilité financière et sa conformité avec l’usage autorisé du bâtiment ».
Le conseil municipal est propriétaire du terrain du centre de développement de Penny Lane, dont un bail a été accordé à Penny Lane Development Trust. La propriété est détenue en vertu d’un bail de 99 ans, accordé par le conseil municipal en 2009 pour un loyer symbolique de 1 £ par an. Toute vente du bail restant doit être approuvée par le conseil municipal de Liverpool.
L’héritage des Beatles contribue largement à l’économie de Liverpool chaque année. Selon une étude de 2016, cet impact économique atteignait près de 82 millions de livres sterling et soutenait également 2 335 emplois dans la ville, selon le rapport, commandé par le conseil municipal de Liverpool.
SOURCES : Apple Corp, The Beatles Story, presse
PHOTOS : The Beatles Story
Date de première publication : 23/10/2026