Le British Museum de Londres mise sur la Tapisserie de Bayeux, prêtée par la France jusqu’en 2027, pour déployer une communication décalée. Objectif : attirer les visiteurs et doper la billetterie (seconde vague de vente à partir du 21 octobre 2026). L’institution londonienne mobilise même des stars pour produire des contenus sociaux à l’humour « so british », qui font le buzz sur les réseaux.
Normalement exposée à Bayeux (Calvados), la Tapisserie a été prêtée pour un an par la France au Royaume-Uni. L’œuvre montre, sur une tapisserie de 68 mètres, la lutte entre les armées du comte Harold et de Guillaume le Conquérant pour le trône de roi d’Angleterre. On y voit notamment se dérouler de la bataille d’Hastings, qui a eu lieu le 14 octobre 1066.
- Promotion décalée
Alors que l’exposition de la Tapisserie de Bayeux au British Museum n’a pas encore commencé, elle affiche déjà complet jusqu’en décembre 2026, les premiers billets ayant tous été vendus en une journée. (ARTICLE CLIC : Tapisserie de Bayeux : le British Museum multiplie les records et les initiatives)
Cela n’empêche pas le British Museum de communiquer et de choisir l’humour et la dérision pour promouvoir l’évènement qui se tiendra du 10 septembre 2026 au 11 juillet 2027.
Le musée a publié, sur son compte Instagram, plusieurs courtes vidéos au ton décalé.
- Une animatrice TV devient gardienne de musée
Avant l’ouverture de l’exposition, le musée s’est ainsi associé à une animatrice télé pour parodier un film bien connu. Dans une vidéo publiée sur Instagram et sur YouTube, le vendredi 28 août 2026, l’écrivaine, animatrice de télévision britannique et membre du conseil d’administration du musée depuis mars 2025, Claudia Winkleman est mise en scène dans le rôle d’une gardienne de musée surprise par les personnages de la tapisserie, qui prennent vie sous ses yeux.
Comme dans le film américain La Nuit au musée, avec l’acteur Ben Stiller dans le rôle principal, dans lequel les statues et les squelettes de dinosaures prennent vie, la vidéo montre les chevaliers représentés sur une tapisserie s’animer et sortir de l’ouvrage pour déambuler dans les couloirs du British Museum.
La nouvelle gardienne se retrouve nez à nez avec un combattant normand, qui lui demande, en vieille langue anglaise, où se trouve le roi Harold, dernier souverain anglo-saxon, tué le 14 octobre 1066, lors de la Bataille d’Hastings. Elle doit ensuite faire face à une invasion de guerriers anglo-saxons et normands.
Dans la vidéo, alors que les deux armées se placent face-à-face dans le hall central du musée, l’argument de promotion du British Muséum s’affiche sur l’écran : « Approchez de la Tapisserie de Bayeux ».
Le lundi 31 août, la vidéo avait déjà été visionnée plus de 65 000 fois sur YouTube. Elle avait généré plus de 30 000 like sur Instagram.
Dans une autre vidéo, également sur le compte Instagram du British Museum, on assiste à un débarquement de belligérants normands et normandes, vers 1066, à la sortie de la station de métro Piccadilly Circus, avec en musique de fond « London calling » de The Clash. La Bataille d’Hastings version 2026 au coeur de Londres a généré 3,4 millions de vues sur Instagram !
- La tapisserie de Bayeux dans les rues de Londres
Avant l’ouverture de l’exposition, plusieurs quartiers de Londres sont habillés aux couleurs de la tapisserie et de l’exposition.
Des affiches promotionnelles grand format sont ainsi déployées dans le quartier de Picadilly Circus ou sur la façade du British Museum.
Le 29 aout 2026, des personnages tout droit sortis du Moyen Âge se sont également invités dans les rues londoniennes. Ils ont notamment posé sur Piccadilly Circus, en sortant du métro, boucliers en main.
- Inauguration par le roi Charles et le président Macron
Le public pourra admirer la Tapisserie de Bayeux, à partir du 10 septembre, dans la Sainsbury’s Gallery du British Museum. Elle y sera exposée jusqu’au 11 juillet 2027.
Le 2 septembre 2026, l’exposition a été inaugurée par anticipation par le Roi Charles et le président Macron, avec le nouveau premier ministre britannique Andy Burnham.
Dans une vidéo publiée sur Instagram, France Infos présente les premières images de la présentation à plat de la tapisserie à Londres.
Mis en ligne le mercredi 1er juillet 2026, les premiers billets pour découvrir la Tapisserie de Bayeux au British Museum de Londres entre septembre et décembre 2026 se sont écoulés en seulement une journée. Du jamais vu pour le musée londonien !
D’autres places, pour des visites prévues entre janvier et juillet 2026, seront mises en vente le 21 octobre 2026.
SOURCES : British Museum, presse
PHOTOS : British Museum
Date de première publication : 7/08/2026