Le 24 février 2026, le ministère italien de la Culture a lancé « Felicità », une nouvelle campagne de communication dédiée au Système national des musées et à l’application Musei Italiani, la plateforme numérique développée par la Direction générale des musées dans le cadre de l’initiative d’accessibilité du PNRR. Avec « Felicità », le Ministère souhaite proposer « une vision du patrimoine culturel comme un espace vivant et partagé, capable de générer une énergie collective et un sentiment d’appartenance, au nom de l’accessibilité ».
La campagne est destinée à promouvoir de manière collective l’ensemble des musées italiens, publics et privés, réunis au sein du système italien des musées.
La campagne a été lancée par le biais des canaux institutionnels du Ministère et des musées italiens, donnant naissance à « une véritable initiative de partage numérique » destinée à toucher les publics les plus larges et divers en Italie et à l’étranger.
- Un clip promotionnel choral
Le projet démarre et s’articule autour d’une vidéo produite par la Direction générale des musées, écrite et imaginée par Luca Finotti, réalisateur vivant entre New York et Milan, en collaboration avec la directrice artistique Paola Manfrin.
Le film retrace le patrimoine culturel italien à travers une grande fresque chorale filmée dans près de quarante sites culturels. Le clip donne propose « une vision immersive et puissante où l’art devient expérience partagée, mouvement, émotion et participation ».
La campagne débute avec un premier clip incluant un groupe de sites participants et s’étendra progressivement, « élargissant ainsi la représentation des musées et des parcs archéologiques et renforçant l’image d’un système muséal en constante évolution ».
- Un esprit « pop »
Des talents issus des mondes de la musique, du cinéma, de la danse, du sport et des médias numériques ont rejoint le projet, aux côtés de nombreuses autres personnes de tous âges et de tous horizons, représentant un patrimoine commun.
« La diversité des visages et des histoires témoigne que le patrimoine culturel n’est pas un espace neutre, mais un lieu où s’entremêlent expériences de vie, défis personnels et parcours de développement » explique le ministère.
Parmi eux, Daniele Sibilli (Reggia di Caserta), un jeune danseur qui a fait de sa passion pour la danse un véritable chemin de rédemption; les vingt « Donne in Rosa », un groupe de femmes ayant lutté contre le cancer, dont la présence met en lumière le thème contemporain du lien entre art et santé, soulignant comment les lieux culturels peuvent devenir des espaces de bien-être, de partage et de renouveau.
À leurs côtés, des athlètes olympiques et paralympiques ont rejoint le projet : des champions qui expriment des valeurs universelles par le mouvement.
On y retrouve également de jeunes acteurs représentant une nouvelle génération « qui perçoit les musées non seulement comme un lieu de mémoire du passé, mais aussi comme une scène vivante où se tissent des récits contemporains ».
Ce projet ambitieux a été réalisé avec vingt directeurs de la photographie et des équipes locales, vingt-cinq studios graphiques et des artistes numériques internationaux.
Parmi les participants figurent également Achille Lauro, auteur-compositeur-interprète et figure de proue de la scène musicale contemporaine (Castel Sant’Angelo, Rome).
Les autres participants sont :
. les athlètes paralympiques Ambra Sabatini (filmé dans la Galerie des Offices), porte-drapeau de l’Italie aux Jeux Paralympiques de Paris 2024, Alessandro Ossola (Musée Egizio, Turin), Assunta Legnante (Musée tactile d’État d’Omero, Ancône), Sandra Truccolo et l’athlète olympique Daniele Scarpa (Palazzo Grimani, Venise), ainsi que l’athlète Niccolò Pirosu (Colisée archéologique Parc);
. la danseuse Alessandra Tripoli (Vallée des Temples, Agrigente) et le danseur Giacomo Luci (Galleria dell’Accademia, Florence);
. l’acteur et réalisateur américain Nyle DiMarco (Grotte di Catullo, Sirmione); les acteurs Sebastiano Pigazzi (Palazzo Altemps, Rome), Beatrice Fiorentini (Palazzo Farnese, Caprarola) et l’acteur Michelangelo Placido (Certosa di San Lorenzo, Padula).
La campagne comprend également une apparition numérique de l’actrice Alba Rohrwacher, rendant hommage à la figure de Paolina Bonaparte à la Galleria Borghese.
Le film est accompagné des notes de « Felicità, tà, tà » de Raffaella Carrà, symbole emblématique de la musique pop italienne.
- Promouvoir collectivement l’ensemble des musées de l’Italie
La campagne vise à promouvoir l’ensemble du Système national des musées, qui comprend, outre les institutions étatiques, des musées publics et privés non étatiques, « dans une perspective de réseau et de collaboration ».
Au cœur de cette campagne se trouve l’application Musei Italiani, qui réunit pour la première fois dans un seul et même environnement numérique des informations officielles, simples et fiables sur 590 musées et parcs archéologiques italiens : horaires d’ouverture mis à jour, informations sur l’accessibilité, expositions en cours, suggestions d’itinéraires, ainsi que des services de réservation et de billetterie électronique. (ARTICLE CLIC : Le ministère de la Culture italien lance l’application nationale Musei Italiani)
Créée initialement pour les musées nationaux et s’étendant rapidement aux autres institutions du Système national des musées, cette application est conçue pour offrir aux visiteurs un point de repère fiable et faciliter leur visite.
Lancée en juillet 2024, avec le financement de l’Union Européenne, l’application mobile est téléchargeable gratruitement sur Google Play et l’App Store.
SOURCE : ministère de la culture d’Italie, presse
PHOTOS : ministère de la culture d’Italie
Date de première publication : 03/03/26