En 2013, soucieux d’améliorer et de diversifier son offre culturelle au public, le Musée National des Douanes (situé à Bordeaux) s’est équipé d’un outil audioguide dans son parcours permanent. Téléchargeable sur Itunes et Android, l’application est depuis la fin de l’année 2015 disponible en quatre langues dont le mandarin.
Depuis 2001, le service de médiation culturelle propose à tous les publics, du plus jeune aux adultes, des visites de groupe : ateliers ludiques pour les familles, activités pédagogiques à destination des scolaires, visites guidées pour les adultes. Pour élargir la palette d’offres, le Musée des Douanes a lancé son audioguide, guide personnel à utiliser au gré du parcours en s’arrêtant devant les pictogrammes correspondant aux 31 pistes proposées.
Les thèmes développés dans le musée prennent vie au sein de l’audioguide et évoquent tour à tour l’histoire de la douane, des taxes, les douaniers et les contrebandiers, l’uniforme et les équipements, l’art et sa représentation, les missions de cette administration et ses combats. Et pour ceux qui souhaitent développer un peu plus la visite, les pistes « En savoir + » sont disponibles à l’issue de certains points d’écoute.
L’audioguide est téléchargeable sur Itunes et Android. Il est disponible à l’accueil du Musée sur iPod touch 4 d’Apple. Intuitif et pédagogique, il veut « séduire toutes les générations ». Sa performance et son interactivité multimédia enrichissent le parcours de visite en le présentant de façon dynamique:
Pour se repérer, des visuels identiques aux objets phares présentés dans le parcours permanent apparaissent à l’écran et indiquent aux visiteurs o๠se diriger.L’habillage sonore invite les visiteurs à plonger dans une découverte sensorielle du musée.
Une réalisation de professionnels : « Dessine-moi un son »
Ce projet a été confié à l’agence « Dessine moi un son », qui a développé la scénarisation et l’habillage sonore de la visite. Au-delà d’un parcours accompagné, les dialogues mis en scène entre un douanier et une guide, vous entraà®nent à la découverte de l’histoire de la douane. L’ambiance sonore et musicale complètent l’immersion.
Durée d’écoute totale : 1h30 pour 41 points d’écoute
Nombre de pistes : 31
Nombre d’écoute « En savoir + » : 10
Plusieurs langues sont disponibles à l’écoute : français, anglais, espagnol et mandarin
Un tarif unique : 2 ‚¬. D’une valeur modique, il s’intègre dans le cadre d’une politique tarifaire privilégiant l’accessibilité.
Aurélie Guichemerre, Chargée de communication et Médiatrice culturelle au Musée national des Douanes, répond aux questions du CLIC France.
Pouvez-vous présenter le Musée national des Douanes ?
Le Musée national des douanes présente l’histoire de cette administration de l’Antiquité à nos jours. Unique en France, il propose une redécouverte originale et inattendue de l’Histoire à travers celle d’une de ses plus anciennes administrations.
Créé en 1984, le Musée national des douanes est un service à compétence nationale de la Direction Générale des Douanes et Droits Indirects, il est ainsi sous tutelle du ministère des Finances et des Comptes publics. D’une superficie totale d’environ 550 m2, le MND reçoit tous les ans plus de 20.000 visiteurs (29.464 en 2014, année des 30 ans du musée).
Les collections conservées (plus de 13.000 pièces) illustrent l’évolution de l’organisation des douanes, l’influence des théories économiques, les liens avec l’armée, le développement des moyens de transport et la contrebande, etc. Parmi les œuvres exposées, un tableau authentique de Claude Monet, « Cabane des douaniers, effet d’après midi » (1882).
Le musée offre une programmation variée et des expositions temporaires régulières, offrant ainsi des possibilités de découverte accessibles à tous, ouvertes sur le monde et ses évolutions. Le Centre de Documentation Historique du musée propose au public de nombreux produits documentaires, notamment généalogiques.
L’application est en ligne depuis deux ans ; quel bilan tirez-vous de son utilisation par vos visiteurs ?
Le bilan est excellent et le public se montre très satisfait de l’audioguide. Conçu comme un outil grand public, scénarisé avec deux voix et un habillage sonore, c’est un outil de médiation qui vient compléter utilement l’offre de visite du musée pour un prix raisonnable (2 ‚¬).
Quel bilan quantitatif pouvez-vous dresser ?
Les 20 audioguides disponibles sont loués près de 500 fois par an depuis leur mise en place. Les téléchargements (gratuits) sur l’Apple Store et Android sont très limités du fait d’une faible visibilité de notre offre. Mais son existence nous semble néanmoins importante notamment en termes de médiation vers des publics éloignées ou empêchés.
L’application est désormais en français, en anglais, en espagnol mais aussi en chinois; était-ce une demande de la part de vos visiteurs ?
Proposer une version en mandarin de nos audioguides constitue un pari sur un type de public qui va croissant dans la région bordelaise. Il s’agit d’avoir une offre la plus large possible pour des publics variés.
Les effets sur la fréquentation de ce public ne sont pas encore notables car ils nécessitent un long travail de communication pour valoriser et faire connaà®tre cette offre auprès du public et des organisateurs de voyages.
Quelle évolution souhaiteriez vous lui apporter si vous en aviez le budget ?
Une version spécifique pour les enfants avec un parcours adapté serait une évolution intéressante du produit, elle permettrait de compléter les offres ludiques déjà mises en place.
Avez-vous d’autres outils numériques (in situ) déjà installés ou en cours de développement ?
Nous n’avons pas à l’heure actuelle d’autre outil numérique d’installé dans le parcours mais un projet de borne interactive est en cours avec le service communication de notre direction générale.
SOURCE: Musée national des douanes
PHOTOS: Musée national des douanes
Interview réalisée par mail le 01/03/2016
Date de première publication: 02/03/2016
