Le partenariat annoncé le 5 décembre 2024 entre FRAMELESS Creative et la National Portrait Gallery de Londres n’est pas la première collaboration entre un musée et un studio d’art immersif. Ils intervient après les initiatives du Van Gogh Museum d’Amsterdam et le National Museum of China de Pékin mais également les accords conclus entre l’australien Grande Experiences et le musée d’art d’Indianapolis, le Dali de Floride et le Musée National Australien. Des accords ont récemment été conclus entre le Mauritshuis La Haye et la Fabrique des Lumières (Culturespaces) ou encore le sud Coréen ARTE Museum (d’Strict) et le musée d’Orsay.
Avec ces partenariats, les institutions muséales visent plusieurs objectifs: attirer une audience différente et plus jeune, renforcer leur marque notamment à l’international, développer de nouvelles expertises et générer de nouvelles ressources.
- Van Gogh Museum Amsterdam et Proactiv Entertainment (2016)
Le musée Van Gogh d’Amsterdam a été le premier à investir le secteur des expositions immersives vidéoprojetée en coproduisant « Meet Vincent ». L’expérience a été lancée en 2016 à Pékin avant d’entamer une itinérance internationale. Elle a été co-produite avec la société espagnole PROACTIV Entertainment.
€œLa mission du musée Van Gogh est d’inspirer un public diversifié avec le travail et l’histoire de la vie de Van Gogh et de son époque, au musée d’Amsterdam et au-delà €. S’appuyant sur cette ambition, l’expérience immersive est un voyage à travers la vie de Vincent en six chapitres, basé sur les connaissances et l’expertise des conservateurs et du département de l’éducation du musée Van Gogh.
L’expérience « Meet Vincent van Gogh » a reçu un prix Thea dans la catégorie « Outstanding Achievement Immersive Museum Exhibit: Touring ».
Depuis sa création, « Meet Vincent » a accueilli plus d’1 million de spectateurs, dans 7 villes: Pékin, Barcelone, Londres, Lisbonne, Madrid, Santiago du Chili, Buenos Aires. Après l’étape d’Argentine, en 2022/23, le musée d’Amsterdam et son partenaire ont cessé l’exploitation de l’exposition.
- National Museum of China – Pékin et Exhibition Hub (2019)
Entre juin et septembre 2019, le Musée national de Chine à Pékin a accueilli l’exposition « Van Gogh the Immersive Experience » produite par la, société belge Exhibition Hub.
C’était la première fois que ce musée, vieux de 107 ans, abandonnait les œuvres d’art réelles au profit d’une exposition purement numérique. C’était également une des premières fois qu’un musée traditionnel présentait dans ses murs une des expositions immersives consacrées à un artiste.
En moins de 3 mois, le musée a accueilli plus de 200 000 visiteurs, une de ses meilleures performances pour une programmation estivale.
L’expérience lancée à Bruxelles en 2017 a été présentée dans plus de 20 villes et a généré plus de 3 millions de billets. Elle inclut la vidéo projection des reproductions de plus de 200 tableaux de Vincent van Gogh mais également une réplique grandeur réelle de la chambre de Van Gogh lorsqu’il était à Arles, en France, en 1888 ainsi qu’une expérience en réalité virtuelle.
- Dali Museum et Grande Experiences (2020)
Du 21 Novembre 2020 au 13 juin 2021, le Musée Dalà de Saint-Pétersbourg, en Floride, a présenté dans une de ses salles l’expérience « Van Gogh Alive ».
Il s’agissait de la première diffusion aux USA de l’expérience et de sa première diffusion dans un musée traditionnel, dans le monde.
Initialement prévue pour 5 mois, la diffusion a été prolongée à deux reprises pour répondre à la demande du public. (ARTICLE CLIC: Le musée Dali de Saint-Petersbourg (Floride) accueille en novembre 2020 l’exposition immersive australienne €œVan Gogh Alive €)
- Indianapolis Museum of Art et Grande Experiences (2021)
En octobre 2020, le musée d’art d’Indianapolis basé à Newfields a annoncé qu’il ouvrirait en juin 2021, The Lume Indianapolis, un espace immersif permanent, qui occupera tout son quatrième étage, soit environ 3 000 mètres carrés. Pour la première fois dans le monde, un musée traditionnel décidait de dédier une partie de ses murs à cette nouvelle forme d’exposition numérique.
Le nouvel espace permanent de 3 000 mètres carrés et 120 vidéo projecteurs, financé largement par un mécène local, est le fruit d’un partenariat entre le musée et le producteur australien Grande Experiences, un leader mondial dans la création et la présentation d’expériences immersives multisensorielles. Il diffusera en priorité les productions du partenaire et pour démarrer son expérience « best seller », « Van Gogh Alive » qui a accueilli plus de 12 millions de spectateurs dans le monde dans 100 villes.
The Lume Indianapolis a été la première (et la seule à ce jour) galerie d’art numérique permanente, immersive et multisensorielle de la société australienne installée aux Etats Unis et dans un musée traditionnel. (Avec une exposition Van Gogh, en juin 2021, l’Indianapolis Museum of Art ouvrira son espace immersif permanent)
Depuis son ouverture en novembre 2020, The Lume Indianapolis a présenté d’autres programmes de Grande Expériences, tels que « Monet and Friends » et « Dali Alive ».
- Le National Museum of Australia – Canberra et Grande Experiences (2022/23)
Le 10 mars 2022, le musée national d’Australie (Canberra) et Grande Experiences ont annoncé leur association pour créer et coproduire une nouvelle expérience numérique sur l’art autochtone. Ce « spectacle immersif » est présenté dans le musée australien en avant première du 8 juin au 9 octobre 2022. A l’issue de cette première au musée national d’Australie, l’expérience est partie en itinérance nationale et internationale.
La presse australienne annonçait que « Connection: Songlines from Australia’s First Peoples » devait faire des étapes à Paris, Londres, New York et d’autres villes annoncées plus tard. Mais à ce jour aucune de ces villes n’a accueilli l’expérience. Une partie des bénéfices de l’exposition au Musée national et dans le monde seront reversés au musée pour financer ses bourses d’études en arts autochtones. (ART CLIC : Avec Grande Experiences, le musée national d’Australie produira la première expérience immersive et multisensorielle sur l’art autochtone)
- Le musée Dali de Floride et Grande Experiences (2022/23)
Suite au succès de la diffusion de « Van Gogh Alive » dans ses murs, le Musée Dalà de Saint-Pétersbourg, en Floride, a annoncé en avril 2022 sa collaboration exclusive avec l’australien Grande Experiences pour produire et commercialiser €œDalà Alive €, une expérience de vidéo-mapping « célébrant le génie créatif de l’un des artistes les plus influents et les plus inventifs de l’ère moderne €.
L’expérience a été lancée en aoà»t 2022 dans l’espace LUME Colorado puis au Dali, dans son nouveau dôme extérieur, en juillet 2023. (Le musée Dali de Floride et la société australienne Grande Experiences annoncent €œDalà Alive €, une nouvelle expérience immersive itinérante ET L’expérience immersive Dalà Alive 360 ° démarre dans le nouveau dôme extérieur du Dali Museum de Floride)
Le musée Dali a prévu de consacrer un vaste espace de son nouveau b timent en cours de construction à la diffusion d’expériences immersives vidéo projetées.
- Le Mauritshuis La Haye et Fabrique des Lumières (Culturespaces) (2024)
Pour la première fois dans le monde, un musée et un centre d’art numérique se sont associés pour créer une nouvelle expérience immersive en vidéo projection.
L’exposition immersive produite à partir des réinterprétations par le public du chef d’œuvre « la fille à la perle », est présentée à la Fabrique des Lumières d’Amsterdam du 4 septembre à la fin 2024. (ARTICLE CLIC: Le Mauritshuis & la Fabrique des Lumières présentent l’exposition immersive #mygirlwithapearl)
- Le musée d’Orsay et ARTE Museum Corée du Sud (d’Strict)
En juillet 2024, le CLIC annonçait que le centre d’art immersif sud-coréen ARTE Museum allait démarré la diffusion de l’expérience digitale Musée d’Orsay x ARTE MUSEUM. (ARTICLE CLIC: Arte Museum ouvre son 4ème centre d’art numérique en Corée et le 8ème dans le monde, avec une nouvelle exposition sur Orsay)
Cette production est le fruit d’un partenariat (licence de marque) entre l’institution muséale française et le studio sud-coréen d’strict, producteur de contenus immersifs et exploitant du réseau de centre d’art immersif ARTE Museum.
« Gr ce à cette collaboration, ce sont plus de 127 œuvres emblématiques des collections du musée d’Orsay – telles que « Les Nymphéas » de Monet, « La Nuit étoilée » de Van Gogh et « Les Danseuses » de Degas – dont la présentation est réinventée gr ce aux technologies de pointe, comme l’intelligence artificielle, et l’expertise en création digitale de la société d’strict spécialisée en design et art numérique » explique le musée d’Orsay.
L’ initiative a déjà touché un large public en Corée du Sud, dans les villes de Busan Yeosu et Gangneung, et à Las Vegas o๠l’expérience est présentée depuis novembre 2024. Elle doit ouvrir ses portes très prochainement dans les centres ARTE Museum d’autres villes à travers le monde, comme Dubai et peut être New York.
Depuis leur lancement en 2020, les sites ARTE MUSEUM ont accueilli plus de 8 millions de visiteurs.
- National Portrait Gallery et Frameless (12/2024)
FRAMELESS Creative, l’un des principaux créateurs britanniques d’expériences immersives et exploitant d’un lieu éponyme dans le centre de Londres, a conclu un partenariat innovant avec la National Portrait Gallery pour présenter la première grande expérience artistique immersive vidéoprojetée itinérante inspirée par la collection d’une institution culturelle britannique.
Cette exposition en vidéo mapping sera présentée en première à MediaCity, Salford, dans le Grand Manchester, en mai 2025, dans espace temporaire Frameless, sous un dôme, avant une tournée nationale et internationale.
(ARTICLE CLIC: Frameless et la National Portrait Gallery de Londres vont produire une expérience immersive vidéoprojetée sur l’histoire britannique)
SOURCES: Sinapses Conseils, musées, sociétés
PHOTOS: DR
PHOTO du carrousel: visuel de l’expérience immersive Musée d’Orsay x ARTE MUSEUM
Date de première publication: 9/12/2024
Le musée d’Orsay est membre du CLIC