L’entreprise chinoise TikTok sera le partenaire numérique officiel de la cérémonie d’ouverture du Grand Musée Egyptien (GEM), le 1er novembre 2025. La collaboration avec TikTok inclut également des expériences interactives telles que « Une nuit au musée » et un large partenariat avec les créateurs de contenu internationaux.
Le groupe United Media Services (UMS), géant des médias en Egypte, a signé le mercredi 20 août un accord avec TikTok, faisant de l’entreprise chinoise le partenaire numérique officiel de la cérémonie d’ouverture du Grand Musée Egyptien (GEM).
En vertu de cet accord, l’événement, prévu le 1er novembre 2025, sera diffusé en direct sur TikTok LIVE.
Dans un communiqué, UMS a déclaré que « ce partenariat vise à présenter le patrimoine culturel de l’Egypte à un public mondial grâce à une série d’initiatives numériques innovantes. L’accord souligne l’importance croissante accordée par l’Egypte à l’utilisation des plateformes numériques pour promouvoir le tourisme culturel ».
- Partenariat avec les créateurs de contenu internationaux
En plus de la diffusion en direct via TikTok LIVE, la collaboration inclut des expériences interactives telles que « Une nuit au musée » (Night at the Museum), qui permettra aux créateurs de contenu internationaux d’explorer le GEM en dehors des heures d’ouverture, guidés par des experts, et de partager leur visite en temps réel avec des millions de followers.
De plus, TikTok lancera des outils créatifs exclusifs, notamment un filtre numérique sur le thème du GEM, des cadeaux virtuels inspirés de la culture égyptienne (comme le célèbre scarabée, les pyramides et Ramsès), ainsi qu’un modèle CapCut spécial, permettant aux utilisateurs de créer du contenu qui raconte l’histoire égyptienne de manière moderne et attrayante.
« Ces initiatives visent à fusionner le patrimoine et la technologie, au profit notamment du jeune public du monde entier » précise UMS.
Tarek Makhlouf, directeur général d’UMS, a décrit l’accord comme « faisant partie des efforts de l’entreprise pour renforcer la visibilité culturelle de l’Egypte sur la scène mondiale ».
De son côté, Wael Ezzat, directeur régional des politiques publiques et des relations gouvernementales de TikTok pour l’Egypte et l’Afrique du Nord, a salué la participation de TikTok en tant que partenaire numérique officiel de la cérémonie d’ouverture du GEM. Il a affirmé : « Notre partenariat reflète notre engagement à renforcer notre présence lors des grands événements culturels, confirmant la capacité de TikTok à fusionner l’art et la culture avec les dernières innovations numériques, pour présenter l’histoire de l’Egypte au monde entier de manière moderne et innovante ».
Le musée est déjà présent sur TikTok avec plus de 40 000 followers.
@grandegyptianmuseum Nineteen years ago today, the colossal statue of King Ramesses II began its remarkable journey from Ramses Square in the heart of Cairo, where it had stood for more than half a century, to its new home at the Grand Egyptian Museum. The transfer covered 30 kilometres and lasted nearly 10 hours, using an innovative custom-built support system with hydraulic jacks and multi-axle vehicles that allowed the statue to remain upright throughout its journey, ensuring its safe arrival at the museum site. In 2018, Ramesses II was moved once more, this time to the Grand Hall, built around him in honour of his enduring legacy. As the first artefact installed at the museum, he now stands at the entrance, greeting every visitor with his timeless presence. منذ ١٩ عامًا، نُقِل تمثال الملك رمسيس الثاني من وسط القاهرة، إلى المتحف المصري الكبير، قاطعًا مسافة ٣٠ كيلو مترًا، بعد أن ظلّ قائمًا في ميدان رمسيس، لأكثر من نصف قرن. وذلك في رحلة استغرقت حوالي ١٠ ساعات، استخدم المهندسون خلالها نظامًا هندسيًّا مُبتكرًا، يضمّ رافعات هيدروليكية، ومركبات متعددة المحاور؛ مما أتاح نقله قائمًا طوال الطريق، حتى وصل بأمان وسلام، إلى مقرِّه المؤقت بموقع المتحف. وفي عام ٢٠١٨ تم نَقْل التمثال مرة أخرى إلى البهو العظيم الذي شُيِّد من حوله؛ تكريمًا لتاريخ رمسيس الثاني المجيد؛ وليصبح أول قطعة أثرية تُنْصَب في أرض المتحف، فيقف شامخًا عند المَدْخل، مُرَحِّبًا بزواره، الذين يُجِلُّون سِيْرته، ويحفظون تاريخه. #GrandEgyptianMuseum #GEM ♬ original sound – Grand Egyptian Museum
L’accord entre le musée égyptien et TikTok témoigne du rôle croissant de la Chine en Afrique et de la plateforme chnoise dans la culture.
- Le plus grand musée archéologique du monde
Le Grand Musée Egyptien (Grand Egyptian Museum / GEM), situé près des pyramides de Guiza, sera le plus grand musée archéologique du monde consacré à une seule civilisation.
S’étendant sur près de 500 000 mètres carrés, il est conçu pour être « un emblème culturel de l’Egypte au 21e siècle et un centre mondial pour le patrimoine, l’éducation et le tourisme ».
Le musée présentera plus de 100 000 objets, allant de la préhistoire à la période gréco-romaine. Au cœur de la collection se trouve l’ensemble des trésors de Toutânkhamon, soit plus de 5 000 objets, exposés ensemble pour la première fois depuis leur découverte en 1922.
Les visiteurs pourront également admirer des statues monumentales, des momies royales et des objets illustrant les riches contributions de l’Egypte à la science, à l’art et à la vie quotidienne à travers les âges. Le musée est dominé par la statue colossale de Ramsès II, vieille de 3 200 ans, trônant dans l’atrium central.
SOURCE : Grand Egyptian Museum, United Media Services (UMS), presse
PHOTOS : Grand Egyptian Museum / GEM
Date de première publication : 02/09/2025
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