Produits dérivés: le musée du Louvre « embarque » à bord de la nouvelle DS 7, et y « intègre » certains de ses chefs d’oeuvres

Depuis son lancement en 2015, DS Automobiles est partenaire du musée du Louvre, « une collaboration fondée sur l’alliance entre héritage et modernité pour construire l’avenir ».
Le modèle DS 7 CROSSBACK est désormais proposé en édition limitée exclusive « Louvre », dotée d’éléments distinctifs inspirés du musée et intégrant même 182 œuvres emblématiques sur le grand écran central, accompagnées de podcasts diffusés en cinq langues.

Une coopération de plus de 5 ans

Le Louvre est un véritable emblème au cœur de Paris, ville où la DS de 1955 a vu le jour et où, DS Automobiles est née 60 ans plus tard. Depuis 2015, DS Automobiles est devenu presque naturellement l’un des mécènes majeurs du musée du Louvre. La marque haut de gamme du groupe PSA a notamment parrainé plusieurs grandes expositions du musée, dont celle consacrée à Bouchardon, en 2016.

Le partenariat et l’implication financière du constructeur ont été accrus en 2019-20 pour la célébrer les 30 ans de la Pyramide, dont DS Automobiles a été le mécène de la programmation. Cela a rendu en partie possible l’organisation des 30 événements exceptionnels de mars 2019 à février 2020 dont une performance participative de l’artiste JR, une exposition de photos en plein air, un grand concert de l’Orchestre de Paris le 21 juin prochain, un spectacle de danse hip-hop du chorégraphe Kader Attou et de l’Orchestre des Champs-Elysées.

La marque DS, depuis sa création, accompagne également le musée du Louvre dans des projets structurels,  tel celui mené entre 2014 et 2016 pour offrir une nouvelle configuration des accès et des espaces d’accueil.

« Cette vision commune s’appuie sur l’excellence, l’alchimie entre savoir-faire et innovation pour faire rayonner la France à travers le monde » comme l’explique DS Automobiles sur son site web.

Une signature majestueuse

Au delà de l’utilisation de la marque Louvre dans le nom de la série limité du modèle DS 7, les codes du musée du Louvre ont été transposés par les designers de DS Automobiles avec notamment l’intégration subtile de badges spécifiques « Louvre » sur le capot, le volet du coffre et les portes avant du DS 7 CROSSBACK LOUVRE.

Personnalisé dans les moindres détails, le DS 7 CROSSBACK LOUVRE ajoute même une pointe d’élégance avec un gravage laser au motif de Pyramide sur les coques de rétroviseur. A l’intérieur, le motif de la Pyramide de Ieoh Ming  Pei est subtilement exposé par une impression 3D sur les aérateurs, la planche de bord et par un embossage sur le cuir Nappa du couvercle de rangement central.

« L’art du voyage de DS Automobiles devient l’art en voyage, avec un confort distinctif dans un écrin doté de finesse et d’élégance » explique le constructeur

Et cette alliance de la culture et de l’art du voyage ne s’arrête au design du modèle.

« Un jour au Louvre », une expérience artistique exclusive

A bord du DS 7 CROSSBACK LOUVRE, les voyageurs sont invités à découvrir une sélection d’œuvres emblématiques du musée sur le grand écran central de 12 pouces haute-définition.

« Les œuvres se transforment aussi en source d’inspiration à l’écoute d’un podcast d’environ quatre minutes pour révéler tous leurs secrets (disponible en français, anglais, allemand, espagnol et italien) » explique le musée.

182 œuvres ont ainsi été sélectionnées par les équipes du musée du Louvre et de DS Automobiles pour représenter l’ensemble des collections et des départements parmi lesquelles la Victoire de Samothrace, le portrait de Monna Lisa peint par Léonard de Vinci, Les Noces de Cana par Véronèse, le Sacre de l’Empereur Napoléon Ier par Jacques-Louis David, Le Radeau de la Méduse par Théodore Géricault, La Liberté guidant le peuple par Eugène Delacroix ou encore la statue égyptienne du Scribe accroupi.

Des avantages exclusifs

Ultime avantage consenti aux acheteurs : tous les clients de DS 7 Crossback Louvre se verront remettre une carte « Les Amis du Louvre » qui leur donnera droit à un accès illimité aux collections permanentes et aux expositions temporaires des musées du Louvre et Eugène-Delacroix, un accès prioritaire au Musée du Louvre par le Passage Richelieu, une entrée gratuite pour un accompagnant, un accès gratuit à la Galerie du Temps du Louvre Lens et du Louvre Abu Dhabi et des offres dans plus d’une centaine d’autres musées, durant un an.

En France, selon les motorisations, les tarifs sont compris entre 54 000 et 67 300 euros. Mais l’édition limitée DS CROSSBACK LOUVRE est commercialisée dans dix-huit pays, en Europe, en Afrique, en Amérique et en Asie. Présente dans 38 pays, la marque DS a créé et développe un réseau de distribution exclusif qui compte 427 DS STORES et DS SALONS à travers le monde.

Au delà de l’apport financier résultant de l’utilisation de la marque, ce nouveau partenariat entre le musée du louvre et DS Automobiles devrait donc également constituer une formidable vitrine de promotion du musée du Louvre dans le Monde.

SOURCES: Musée du Louvre, DS Automobiles

PHOTOS: DS Automobiles

Date de première publication: 04/09/2020

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