Le 16 janvier 2025, le groupe singapourien NEON, un leader mondial des expériences immersives et des expositions, a annoncé qu’il ouvrira au printemps 2025 un espace permanent destiné à présenter ses productions itinérantes. Ce nouvel lieu culturel et de divertissement sera installé à côté de l’emblématique centrale électrique de Battersea, au sud de la capitale britannique. Après Tokyo, NEON ouvre ainsi son second espace permanent. Le producteur annonce également l’entrée d’un nouvel actionnaire japonais.
Présenté comme « un ajout dynamique au paysage culturel de Londres », l’espace d’exposition de NEON à Battersea Power Station présentera une partie des expériences du catalogue et de ses expositions blockbuster qui ont déjà parcouru le monde avec succès, telles que « Machu Picchu, les empires d’or du Pérou » (présentée à la Cite de l’Architecture de Paris), « Jurassic World : l’exposition » ou « Ramsès et l’or des pharaons » (présentée au Parc de la Villette).
Ron Tan, président exécutif et PDG du groupe NEON, a déclaré : « Nous sommes ravis d’annoncer l’ouverture d’un tout nouvel espace d’exposition et sommes impatients d’apporter nos expériences immersives de renommée mondiale à la centrale électrique de Battersea, qui s’est rapidement imposée comme un centre dynamique de créativité et de communauté depuis que la centrale électrique restaurée a ouvert ses portes au public pour la première fois de l’histoire en octobre 2022 ».
- 2 expositions par an
Dans son nouvel espace permanent de 3 200 m², à Battersea Power Station, dans la banlieue sud de Londres, NEON présentera deux expositions par an et souhaite ainsi devenir « un lieu incontournable, attirant des visiteurs non seulement de Londres et du Royaume-Uni, mais du monde entier, pour un contenu expérientiel inoubliable ».
NEON dispose d’un catalogue d’expériences et d’expositions basées sur des propriétés intellectuelles de classe mondiale grâce à des partenariats avec des studios (« Jurassic World », « Harry Potter ») mais également des créations originales (« Machu Picchu », « Ramses », « Pompei », « Impressions de Monet »).
Chaque production est développée en interne et conçue pour être unique, immersive, à grande échelle et pour une diffusion mondiale.
Collectivement, les productions de NEON attire plus d’un million de visiteurs par an.
- Nouveau quartier de culture et de divertissement de Londres
Le quartier Battersea Power Station abrite plus de 150 boutiques, bars, restaurants, cinémas et autres lieux de loisirs mais également des logements, des bureaux et des espaces de coworking. Avec son programme d’événements annuels comprend également des moments forts tels que le Light Festival, celebrASIA et Christmas at Battersea Power Station. le quartier s’est imposé « comme un pôle culturel du centre de Londres ». Battersea Power Station a également été nommée l’un des 20 meilleurs « meilleurs sites culturels » au monde par National Geographic en 2024. Depuis son ouverture en octobre 2022, le quartier a accueilli plus de 24 millions de visiteurs.
Le nouvel espace de NEON entend « enrichir l’offre culturelle florissante du quartier ». Son ouverture accompagnera les événements organisés par le district de Wandsworth, en tant que London Borough of Culture 2025.
Sam Cotton, responsable de la gestion des actifs chez Battersea Power Station Development Company, a déclaré : « L’ouverture du nouvel espace d’exposition de NEON à Battersea Power Station s’inscrit dans notre vision de créer un centre dynamique pour les arts, la culture, le divertissement et l’engagement communautaire. Nous sommes ravis de voir les Londoniens et les visiteurs de passage se réunir pour profiter de ces expériences mondialement reconnues et nous sommes ravis d’ouvrir ce nouvel espace d’exposition passionnant l’année où Wandsworth a été nommé The London Borough of Culture ».
- Des milliers de billets gratuits
Pour célébrer l’ouverture au printemps 2025, NEON offrira 5 000 billets gratuits aux écoles locales, permettant aux élèves de découvrir les expositions présentées.
De plus, 1 000 billets gratuits seront offerts à des associations caritatives locales, à des organisations communautaires et à des groupes de jeunes, renforçant ainsi l’engagement de NEON à « rendre les expériences culturelles de classe mondiale accessibles à tous ».
- 2ème espace permanent de NEON après le Japon.
En mai 2024, NEON avait annoncé l’ouverture d’un premier lieu permanent à Tokyo. Pour son ouverture en mars 2025, le lieu accueillera l’exposition « Ramsès et l’or des pharaons » produite avec le ministère égyptien du Tourisme et des Antiquités qui fera ainsi son arrivée en Asie, 4 ans après son lancement en 2021, et une tournée dans des grandes villes des États-Unis (Houston, San Francisco), d’Europe (Paris) et d’Océanie (Sydney).
Le lieu Crevia Base Tokyo est en cours de réaménagement pour devenir « une destination de divertissement haut de gamme » sous la direction des partenaires de la coentreprise NEON Japan (le promoteur immobilier Itochu Property Development, Ltd., le groupe média et immobilier Sankei Building Co., Ltd. et NEON). NEON Japan a été créée en octobre 2023.
- Un nouvel actionnaire japonais
Le 10 janvier 2025, NEON a annoncé accueillir ITOCHU Corporation en tant qu’actionnaire du groupe, aux côtés des fondateurs, du gouvernement singapourien et d’investisseurs chinois.
Déjà co-actionnaire de sa filiale japonaise, ITOCHU (capitalisation boursière de 70,93 milliards USD) « renforcera la base financière solide de NEON et apportera son expertise dans la redéfinition du divertissement expérientiel à l’échelle mondiale ».
« Le partenariat s’appuie sur les vastes réseaux mondiaux d’ITOCHU, son excellence opérationnelle et ses connaissances du secteur pour libérer l’immense potentiel de l’industrie du divertissement immersif à l’échelle mondiale » explique NEON.
Le Président du groupe singapourien ajoute : « Des projets visant à développer des technologies de divertissement de pointe telles que l’animatronique, par le biais de collaborations avec des partenaires locaux, sont en cours, promettant le développement d’expériences innovantes et captivantes pour le public de tout le Japon et du monde. Ensemble, nous créerons des expériences inégalées qui trouveront un écho profond auprès du public, établissant de nouvelles références pour concrétiser les opportunités illimitées du paysage du divertissement expérientiel ».
- À propos de NEON
NEON est un leader mondial dans la création et la production de divertissements expérientiels. NEON bénéficie de partenariats mondiaux avec The Walt Disney Company et Marvel Entertainment pour « Marvel Avengers S.T.A.T.I.O.N »; 20th Century Studios pour « AVATAR: The Experience »; Hasbro pour « Transformers: The Experience »; NBCUniversal pour « Jurassic World: The Exhibition » et « Jurassic World: The Experience ». NEON a également un partenariat avec Warner Bros. Discovery Themed Entertainment pour « Harry Potter: Visions of Magic », actuellement ouvert à Resorts World Sentosa, Singapour. De plus, une toute nouvelle expérience DC devrait faire ses débuts en 2025. Le groupe s’est également associé aux gouvernements d’Égypte et du Pérou pour les expositions d’objets originaux « Ramsès et l’or des pharaons » et « Machu Picchu et les empires d’or du Pérou », et à d’autres institutions pour les expériences « Pompéi: The Exhibition » et « Mummies of the World: The Exhibition ». Les partenariats mondiaux de NEON ont permis au Groupe d’offrir des expériences culturelles et de divertissement à des millions de visiteurs dans plus de 80 villes à ce jour dans le monde. www.neonglobal.com.
SOURCE: NEON
PHOTOS : NEON, EPG | UAU-Studio
PHOTO du carrousel : NEON Battersea Power Station London. (c) EPG | UAU-Studio
Date de première publication : 04/02/2025
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