Le Baromètre 2025 des publics des musées et des lieux patrimoniaux Français, réalisé par Test et l’Institut Gece, dresse chaque année un état des lieux des pratiques muséales et patrimoniales des Français. Les résultats de cette nouvelle édition seront présentés lors du SITEM 2025, au cours d’une conférence qui se tiendra le mercredi 26 mars à 9h30 en salle de conférences Gabriel et à l’occasion d’un webinaire, le mardi 1er avril 2025, de 10h00 à 11h00. Ces deux évènements sont organisés en partenariat avec le CLIC.
À travers une analyse approfondie, le Baromètre des publics des musées et des lieux patrimoniaux Français permet aux professionnels du secteur de mieux appréhender les tendances en matière de fréquentation, d’expériences de visite et d’innovations muséales. Il aborde diverses thématiques : fréquentation, expériences immersives, IA, tarification…
Il se veut également un outil pour mieux comprendre et anticiper les évolutions du visitorat culturel en France.
- Un échantillon représentatif pour une vision éclairée
L’étude repose sur une enquête menée auprès de 1 018 Français âgés de 18 ans et plus selon la méthode des quotas, interrogés en ligne du 13 au 26 janvier 2025, via Bilendi, le paneliste partenaire de l’Institut Gece.
- Quelques chiffres clés du Baromètre 2025
Parmi les résultats de l’édition 2025 du baromètre, l’équipe de GECE a retenu quelques chiffres clés :
. 56% des Français ont visité un musée, une exposition ou un lieu patrimonial en 2024 (contre 51% en 2023).
. 1 Français sur 5, a participé en 2024 à au moins un événement muséal ou patrimonial gratuit, tels que les Journées Européennes du Patrimoine, la Nuit Européenne des Musées ou la Nuit Blanche.
. 65% des visiteurs de musées ou lieux patrimoniaux estiment que les dispositifs d’Intelligence Artificielle (IA) peuvent être un complément intéressant aux dispositifs traditionnels (cartels, audioguides, écrans, applications…).
. L’attrait pour les expériences immersives payantes se confirme : 14% des visiteurs déclarent avoir visité une exposition avec un parcours immersif payant au moins une fois dans leur vie (+5 points par rapport au précédent baromètre).
- Le baromètre révélé au SITEM 2025 le mercredi 26 mars 2025 …
Les résultats détaillés du Baromètre 2025 seront dévoilés lors de la conférence présentée par Magalie Buffet (directrice pôle publics Test-Gece) et Olivier Allouard (directeur de développement Test-Gece) en présence de deux experts du secteur culturel :
. Agnès Benayer, Directrice du développement, des publics et de la communication, Paris Musées
. Pierre-Henri Alquier, Directeur du développement culturel et des publics, Musée des Confluences.
Cette conférence sera modérée par Pierre-Yves Lochon, Administrateur du CLIC
- … et dans un webinaire, le mardi 1er avril 2025
Pour celles et ceux qui ne pourront pas assister à l’événement en physique, une session de rattrapage sous forme de webinaire est organisée le mardi 1er avril de 10h à 11h, avec deux nouveaux invités : Alice Charbonnier, Directrice du Département développement des publics, marketing et éditions, Musée de l’Air et de l’Espace, MAE et Marion François, Cité de la Mer de Cherbourg. Lien d’Inscription
SOURCE: GECE
PHOTO du carrousel : Musée des Beaux-Arts de Rennes
Date de première publication: 21/03/2025
Paris Musées, Musée de l’Air et de l’Espace, Musée des Confluences et GECE sont membres du CLIC
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