Depuis qu’elles ont commencé à être diffusées de manière permanente en novembre 2019, en commémoration du Bicentenaire, les prises de paroles quotidiennes en direct du Musée du Prado sur Instagram ont généré plus de 87 millions de vues cumulées et près de 7 millions de likes. Ce rendez vous unique dans le monde des musées a franchi le 3 juin 2025 le cap historique des 1 000 diffusions. Il s’est imposé comme « un moyen de faire découvrir l’art au grand public dans une perspective ouverte, accessible et interdisciplinaire ».
La diffusion en direct du musée du Prado, sur Instagram, a débuté timidement en août 2017 comme « une expérience silencieuse », montrant les œuvres du musée avant l’ouverture le matin. En 2019, ce rendez-vous est devenu une activité permanente, toujours de 9h50 à 10h00, du lundi au vendredi. A cette date, la diffusion en direct a été prolongé par une diffusion sur Youtube, suite aux demandes très nombreuses des abonnés qui souhaitaient pouvoir revoir les vidéos une fois la diffusion terminée.
Episode 1000 du rendez-vous quotidien du Prado sur Instagram :
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- Un rendez-vous quotidien en direct
Le tournant a été la célébration du Bicentenaire du Musée du Prado et la diffusion en direct d’une interview du directeur du Musée, Miguel Falomir, le 19 novembre 2019.
À partir de ce moment, des spécialistes de différents domaines du musée ont commencé à participer régulièrement au rendez-vous quotidien de 10 minutes : directeurs, conservateurs, restaurateurs, personnel du Registre des œuvres d’art, de l’Éducation, du Prado étendu, des Expositions temporaires, du Cabinet des dessins, des estampes et des photographies, de la Bibliothèque et des Archives et du Centre d’études, avec également la présence de boursiers du Musée du Prado et d’étudiants en stage.
Le nombre moyen de vues est passé de 20 000 vues pour les premières vidéos publiées sur le compte Instagram à environ 120 000 vues par vidéo aujourd’hui.
Le compte Instagram du musée compte aujourd’hui plus d’1,3 million d’abonnés.
- Plus de 87 millions de vues
Au fil des ans, les retransmissions en direct ont cumulé 87 274 730 vues et 6 808 841 mentions « J’aime », « des chiffres qui reflètent non seulement l’intérêt pour le contenu, mais aussi la fidélité d’un public diversifié ».
Rien qu’en 2024, plus de 27 millions de vues annuelles ont été enregistrées, un record jamais enregistré en une seule année. De plus, plus de 150 invités sont intervenus, confirmant le dynamisme du format.
L’une des valeurs les plus reconnues de cette initiative réside dans la diversité des voix qu’elle a su intégrer. Des scientifiques comme Juan Luis Arsuaga et Montserrat Villar, des artistes comme José Manuel Ballester et María Gimeno, des designers comme Lorenzo Caprile et Moisés Nieto, et des journalistes comme Paloma del Río et Nerea Pérez de las Heras. Des représentants des secteurs social, syndical et entrepreneurial ont également participé.
Parmi les autres contributeurs figurent des éducateurs, des musiciens, des acteurs et des sportifs. Le pianiste Lang Lang, le réalisateur Tim Burton, l’acteur Brian Cox et le chef d’orchestre Gustavo Dudamel ont également apporté leur contribution à cette communauté, contribuant à diffuser les collections du musée comme source d’inspiration essentielle dans le processus créatif.
« Tous ont contribué à établir un dialogue transversal entre l’art du Prado et de multiples disciplines de la pensée et de la culture contemporaines » estime le musée.
Depuis 2022, la séquence en direct du mercredi est proposée en anglais, afin de toucher une audience plus internationale.
Un épisode en anglais du rendez-vous quotidien du Prado sur Instagram :
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- Forte interaction avec les publics
La participation des fans a été cruciale. Au printemps 2020, en pleine pandémie de COVID-19, le Prado a poursuivi ses diffusions malgré sa fermeture, grâce à l’initiative #PradoContigo. Sur Instagram, les fans confinés ont été invités à suivre les retransmissions en direct depuis chez eux et, via un écran partagé, à choisir les œuvres qu’ils souhaitaient voir s’ils pouvaient visiter le musée.
« Cet engagement en faveur de la diversité nous a permis de tisser des liens avec de nouveaux publics, positionnant le Prado comme un musée en dialogue permanent avec la société. La collaboration avec 180 institutions nationales et internationales, dont le Musée national d’art d’Ukraine, le Kunsthistorisches Museum de Vienne, le Patrimonio Nacional et le Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, ainsi que l’inclusion de formats complémentaires comme les reels, ont élargi la portée et l’interaction du public numérique » ajoute l’institution.
Avec ces 1 000 émissions, le Musée du Prado ne célèbre pas seulement un record mais également un modèle de communication réussi, fondé sur un dialogue authentique et une participation enthousiaste, prouvant que l’art peut véritablement toucher chacun, partout. Le programme quotidien sur Instagram reflète aussi « une transformation radicale et unique de la manière de communiquer ».
SOURCES : Prado Museo
PHOTOS : Prado Museo
Date de première publication : 04/06/2025
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